 Fiind parte a Meesenburg Gruppe, Meesenburg România adoptă integral direcțiile strategice de brand și identitate vizuală stabilite la nivel de grup, atât pentru marca Meesenburg, cât și pentru mărcile proprii din portofoliu – blaugelb, STROXX și STROXX Energy. „Suntem responsabili de reprezentarea impecabilă a numelui Meesenburg pe piața din România. Pentru noi, Meesenburg înseamnă mai mult decât un simplu brand, este o garanție a profesionalismului, construită printr-o tradiție de peste 260 de ani. Obiectivele principale care ne ghidează în gestionarea brandurilor proprii sunt reprezentate de orientarea către soluții concrete, dezvoltarea unor parteneriate pe termen lung, protecția mediului și sprijinirea profesioniștilor din domeniul construcțiilor prin produse și servicii inovatoare, de calitate superioară. Portofoliul propriu actual cuprinde branduri proprii și partenere precum blaugelb, STROXX, STROXX Energy, Roto, Axor, Aereco, Hoppe, Wala și Cisa, toate acestea contribuind la livrarea unor soluții moderne, eficiente și responsabile pentru industria construcțiilor. Fiind distribuitor de top în domeniul produselor pentru construcții, precum și al accesoriilor pentru uși și ferestre, Meesenburg România integrează în portofoliu peste 300 de branduri. Cu toate acestea, în centrul strategiei noastre de diferențiere se află cele trei mărci proprii (blaugelb, STROXX și STROXX Energy) dezvoltate în cadrul Meesenburg Gruppe, fiecare cu un rol bine definit și cu un impact puternic asupra percepției și comportamentului de achiziție specifice partenerilor noștri. În prezent, traversăm una dintre cele mai importante transformări de brand din istoria companiei noastre, marca blaugelb devenind un brand umbrelă, sub care se vor reuni următoarele 3 branduri - blaugelb – Die Kundenmarke, blaugelb nachhaltig și Made to Measure. De la lansarea sa, blaugelb a parcurs un drum semnificativ. Creat inițial ca marcă privată, aceasta s-a transformat într-un brand recunoscut în industrie pentru calitatea și soluțiile inteligente dedicate montajului ușilor și ferestrelor oferite. Astăzi, blaugelb înseamnă mai mult decât un simplu brand, înseamnă expertiză, transparență și o abordare orientată către soluții. De altfel, suntem și producători în cadrul centrului nostru de fabricație Made to Measure și am fost primii din Europa care am obținut o certificare ETA pentru precadrele termoizolante. După 20 de ani de existență, blaugelb intră într-o nouă etapă de dezvoltare, devenind o marcă umbrelă ce va structura activitatea noastră pe trei direcții majore. Este vorba în primul rând despre blaugelb – Die Kundenmarke, brandul pentru clienți și, în același timp, o marcă solidă, născută din tradiție, care rămâne un reper de încredere atât pentru clienți, cât și pentru angajați. În același timp, blaugelb nachhaltig reprezintă o direcție ce reflectă angajamentul nostru real pentru sustenabilitate și responsabilitate în dezvoltarea produselor și serviciilor, în timp ce Made to Measure reprezintă segmentul nostru dedicat soluțiilor personalizate în jurul ferestrei și al conexiunilor acesteia, care aduce un plus de valoare prin precizie și expertiză tehnică. Această reorganizare subliniază nu doar capacitatea noastră de adaptare într-o piață în continuă schimbare, ci și dorința de a oferi clienților o imagine clară asupra diversității și coerenței soluțiilor Meesenburg. Într-un context de piață nesigur și cu o concurență acerbă, ne distingem printr-o marcă construită pe valori solide, respectiv pe seriozitate, competență și angajament pe termen lung. Brandul Meesenburg se face remarcat nu doar prin gama sa de produse și servicii tehnice de înaltă calitate, ci și prin modul în care relaționează cu clienții și partenerii – cu transparență, consecvență și grijă pentru detalii. Identitatea noastră vizuală și logo-ul unic contribuie la recunoașterea imediată în industrie, însă adevărata diferențiere vine din experiența oferită. Fie că vorbim despre interacțiuni directe, despre platforme digitale sau despre consultanță tehnică, accentul este pus întotdeauna pe valoarea adăugată adusă fiecărui client. Credem că performanța de brand este un proces dinamic. Tocmai de aceea, ne întrebăm constant cum putem fi mai buni, fie că e vorba de îmbunătățirea serviciilor, rafinarea mesajelor de comunicare, fie de adaptarea la noile nevoi ale pieței și construim un brand care nu doar că rezistă în timp, dar evoluează odată cu cerințele unei lumi aflate în continuă transformare”, a precizat Nicolae Banciu, director general al Meesenburg România. Una dintre cele mai importante transformări de brand din istoria companiei, în derulare
Până acum, conducerea Meesenburg nu a inițiat evaluări dedicate care să măsoare în mod concret percepția și valoarea economică a brandurilor Meesenburg, blaugelb sau STROXX pe piața din România. „Considerăm că o astfel de analiză necesită un cadru metodologic clar și validat pentru a oferi rezultate relevante. În lipsa acestuia, orice apreciere ar fi pur orientativă și nu ar reflecta cu acuratețe impactul real al acestor branduri asupra performanței companiei. De aceea, preferăm să ne abținem de la estimări nefundamentate și să așteptăm condițiile potrivite pentru o cercetare profesionistă, bazată pe indicatori specifici de «brand equity». Marca blaugelb, de origine germană și parte a Grupului Meesenburg, este recunoscută pentru soluțiile sale profesionale dedicate industriei construcțiilor, cu un accent deosebit pe eficiența energetică și inovația în montajul și termoizolarea ușilor și ferestrelor. Denumirea sa – «blaugelb» – înseamnă literal «albastru-galben», culori simbolice în domeniul construcțiilor, respectiv albastrul cerului vizibil prin ferestre și galbenul echipamentelor de protecție. Această alegere nu este întâmplătoare, întrucât creează o asociere vizuală puternică și intuitivă cu mediul în care sunt utilizate produsele: astfel, blaugelb înseamnă produse durabile, de calitate superioară, dezvoltate pentru a răspunde cerințelor riguroase ale profesioniștilor din domeniu. Impactul asupra clienților se observă în fidelitatea acestora față de marcă, datorită calității constante, dar și datorită valorilor clare pe care le reflectă, respectiv inovație, orientare către soluții, transparență și deschidere. Aceste valori, susținute de servicii eficiente, creează o experiență completă care consolidează relația cu partenerii. Brandul STROXX se adresează meșterilor profesioniști, oferind scule de mână premium și unelte de calitate superioară. Numele și identitatea sa vizuală transmit ideea de forță, durabilitate și profesionalism. Sloganul «Proud professionals» nu este doar un mesaj de marketing, ci o declarație de apartenență la o comunitate de oameni mândri de lucrările lor și atenți la detalii. Această poziționare a brandului influențează pozitiv comportamentul de achiziție. Astfel, profesioniștii se regăsesc în valorile promovate și aleg STROXX pentru că simt că le este dedicat. În plus, produsele combină funcționalitatea cu un design modern, oferind un echilibru între performanță și estetică, o cerință tot mai frecventă pe piața actuală. Marca STROXX Energy este răspunsul Grupului Meesenburg la nevoia tot mai mare de soluții pentru energie regenerabilă. Marca oferă echipamente performante pentru sisteme fotovoltaice și pompe de căldură, adresându-se în special profesioniștilor care construiesc cu gândul la viitor. Numele transmite clar orientarea către energie curată, iar poziționarea în segmentul sustenabilității vine în întâmpinarea tendințelor actuale din industrie. Colaborarea strânsă cu producători internaționali și cunoașterea aprofundată a nevoilor pieței ne permit să livrăm soluții fiabile, cu un excelent raport calitate-preț, aspecte esențiale în luarea deciziilor de achiziție”, a adăugat Nicolae Banciu. Informaţii suplimentare, la www.meesenburg.ro |
